“女东说念主天国”海马体, 此次被官方泼了一大盆冷水!
分袂真假，永远齐是一门艰深的常识。
客岁，有个好意思国网红摄影师，因为极其深湛的摄影本事横空出世。
短短几个月时辰内温暖度狂飙，从一开动只消一两百个赞，到松驰一发等于上万点赞，慑服外网。
何况，濒临摄影新东说念主的请问，这位成为网红顶流的摄影师还贴心肠相通：“我这张像片，是用尼康D810拍的，用的是24-70毫米的镜头。”
然则越是涨粉，老哥就越是糜烂。
终于有一天他绷不住摊牌，跟全网坦言：“其实我根底就不是什么摄影师，这些全是假的！”
回到中国，最近查对质件照的真假，官方亦然很头疼。
在2025年考研网上报名系统中，辽宁抚顺报考点明确注明准考据像片“严禁化浓妆、修图，退却使用海马体像片”。
公开信息显露，中国传媒大学报考点也发布关系公告，直言“请勿使用海马体像片”。
当作行业内的扛把子，海马体的证件照向来有着“最好意思证件照”的好意思名。
但官方也有官方的情理，使用海马体像片可能会影响试验以及后续入学时的身份核验，是以“足够不可用”。
当作一个年入20亿，宇宙开店向上600家的网红摄影馆，海马体生猛而又果敢的布置，当年简直是革了传统摄影馆的命。
不外，再精修的东说念主生，也难逃早就埋下的一颗巨雷。
两个“凑趣用户”的决定，
它越贵越爆单
其实，海马体被公开点名“好意思颜过度”，并不是从最近才开动。
本年级首，杭州公安曾经发出提示，办理进出境证件时，“海马体”或者经过其他好意思颜器用 P 图的像片，在审核质检次序无法通过会被返璧。
原因很浮浅，好意思颜过度=失真。
但让证件照变好意思，赶巧等于海马体约略原地起高楼的流量密码。
海马体在最火爆的那几年，简直战绩可查：
在2018年到2020年，海马体每年开出近100家店，年营收20亿；
2022年，首创东说念主入选福布斯中国商界20位后劲女性；
拍一组圣诞像片，要提前三个月预约...
海马体的第一家门店出身于杭州，首创东说念主吴雨奇和黄逸涵配偶初代居品作念的是艺术生的写照照，然则相持了一年多，成果平平。
但随机间他们发现，用拍艺术照的神态拍证件照，似乎是个“女性刚需”。
女生苦证件照出丑久矣——证件照致使一度成为东说念主们心照不宣的黑历史，看过互相证件照的齐是真闺蜜。
从此，海马体先革了我方的命，作念出了两个相等“凑趣用户”的决定:
第一，把摄影馆搬进市集。
2015 年，海马体从校园走进购物中心，中枢客户群从学生转向白领。
跟第一家开在学校门口的小店不同，第二家“海马体摄影馆”径直搬进了市集。
你会发现，在海马体拍照无谓一整天，致使无谓泰半天，海马体首肯拍照的时辰压缩到一场电影，逛个街趁便就把写照给拍了。
又没竞争敌手，居品又抗打，海马体很快就打响了当红的“第一炮”。
只是只用了一个月，店里的营销额就松弛了10万，还火到径直带活了系数这个词负二楼的商圈。
只消你走进海马体，就会感受到它“傻瓜式拍照”的浮浅：门口的化妆区，紧接着等于拍摄区，再到一行排电脑的选片区...
若是说其他影楼主打高端餐饮，海马体就像摄影馆中的“麦当劳”。
它用快消品式的活水功课和批量分娩，每一步齐给你安排的清阐明爽。
至此，海马体让拍证件照从街头小店开盲盒式体验升级到有了长入的审好意思轨范。
第二，拍照就能领有明星同款。
想成为一家网红摄影馆，目光就不可只停留在证件照。
在海马体店里有一句显眼的口号 “糊口需要庆典感”，莫得需求就要创造需求。
2019年，竞争敌手灵活蓝拿到了4500万融资，海马体也晋级到和Vera Wang融合，给女团拍写照，见效跻身了文娱圈和前锋圈。
深深读懂东说念主性的海马体，打造了两款最见效也最吸金的大单品：圣诞照与新年照。
而打爆这两个王牌居品的模式也很浮浅径直，请明星代言，何况谁红请谁。
章若楠、周也、金晨、李一桐......齐出当今了海马体写照大片中。
海马体最中枢的用户画像等于18-35岁的女生，这些高颜值、高流量的重生代小花，赶巧跟女性客群的画像高度吻合。
更有点深嗜的是，并不是简浮浅单的明星代言：
只消你用钱，得到等于明星同款的服装+造型，拍出来的是明星同款像片。
诚然，海马体在解决男性用户上，也有点东西。
男东说念主不靠冲动浪掷，亿配资也对明星不感深嗜，那海马体的男士业绩形象照就主打个东说念主设带入感：
追光者（刚毕业）、守望家（职场精英）、头号内行（企业雇主）。
这等于精巧之处，三个东说念主设约略最大化粉饰用户需求的同期又各有亮点，精确餍足用户需求。
在这些细节之下，海马体能在无边摄影馆中脱颖而出，也并不料外。
“精修东说念主生”的收成绝招，
接连被反噬
海马体当年之是以作念得好，不仅是他们总能找到仙葩念念路。
因为早期海马体的修图师专科修养极强，用最普世的审好意思，将一个个平平无奇的样貌展现的魔力十足。
黄逸涵在采访时直言，在海马体有800多个修图师，分红了11个等第，“入职之后不可径直修图，要进步一个月审好意思智商追究职责。”
但很快，当卖点成为流量，也就迎来了流量的反噬：
修图恰是网红摄影馆们的致命“杀器”。
当年，海马体精确拿抓了顾主的爱好意思神气，修图时火力全开为顾主“复原盛世好意思颜”。
究竟是若何复原的？
在早期海马体的采访中，不错找到谜底。他们会欺骗大数据分析平台，整理出一套我国浪掷者对快照的主流审好意思轨范。
换句话说，海马体见效是能把一个绝顶个性化的工作进行过程的切割和轨范化，临了把一个绝顶依赖个东说念主妙技和申饬的工作形成了一个工业化活水线的居品。
摄影是一门艺术，但艺术照却是一个居品。
也许轨范化只消80分的水准，注定无法餍足抉剔的东说念主，但是海马体阐明的证据却取得了80%的平常东说念主。
这意味着海马体不错推广，不错把交易作念得很大。
同业灵活蓝更是早已把“AI修图”提到进犯策略：“咱们用AI能杀青1分钟修图，替代97%东说念主工，保证100%东说念主脸识别的轨范化运作，提高运转遵循。”
截止，在AI和轨范化的加持下，个性化简直丧失殆尽：
对于海马体最严重的吐槽，基本聚首在化妆师不懂得字据每个东说念主的三庭五眼改革妆容；修图师按照网红模板修图，显得极不当然。
任何造型的不完好意思齐会得到一句：没事，后期齐能P！
商家设定好一条各个居品的好意思艳轨范线，足够不会太出丑，但顺眼亦然千东说念主一面。
有东说念主在体验完海马体的业绩照之后说，“本想拍一张业绩照，在化妆师、摄影师、修图师的共同尽力下，居然拍出了‘某公司亚太地区副总裁’的成果。”
“好意思则好意思矣，最大的问题是不像我”。
同期，在轨范化的加持下，海马体为了守护出错，简直是宇宙每家店的造型一模相通，莫得太多证据空间。
摄影师只会让东说念主摆几个固定的动作；穿戴妆造亦然固定的。
在海马体刚刚爆火时，在一又友圈发一套海马体圣诞九宫格简直是潮东说念主必备；但当今这套外交货币也正在失灵。
过于同质化的像片，也丧失了共享欲。
到头来土和潮，不绝只是湿度的辞别，跟前锋无关。
7000亿的市场，
真容不下海马体？
其实，被官方点名这件事，海马体有点冤。
本就了了知说念我方拍的是“精修东说念主生”的证件照，硬放在考研、办理护照这些严肃场面上，如实不对适。
但海马体从当年的店店爆满，到当今口碑南北极分化，增长徐徐亦然肉眼可见。
如今的海马体，其实又站在了创新的分歧路口，只不外此次不是革行业的命，而是革我方的命。
自救第一招，等于要去AI化。
本年2月，国外多家媒体发文，称付费色情平台OnlyFans可能会在不远的将来，被AI创造的色图所冲垮。
因为有东说念主上传了数张由AI所生成的好意思女图片，如故到了以伪乱真的地步。
国内亦然如斯，小红书上“爱旅游的小多”的好意思女博主，其实只是一个由AI所设置的存在。
当漂亮和完好意思的写照如故能被AI免费生成时，海马体要作念的就更不可在完好意思这条路上跟AI硬碰硬。
更进犯的是，回来的确的性价比。
海马体摄影馆杀入艺术照这个领域，一直在强调性价比。
但推行上，海马体也有我方的套路和规定：坚定不给底片；圣诞写照299元单东说念主照只可拍一个造型、精修一张像片；多精修一张要加100...
一张证件照，10分钟简修的价钱为99元，专科精修的价钱为169元，想在一又友圈晒出九宫格，老本有时候要上千。
对比之下，妙鸭、Remini等在内的多款AI相机应用上线，修图2分钟，只需9.9元。
其实，贵不是问题，但贵的前提是让用户认为互异化、认为值得。
当年在历久精修图审好意思的攻势下，人人无法忍耐哪怕一点皱纹、一颗斑点；如今当作头部的海马体，更应该想想追求极致遵循、极致轨范化以外的价值。
走进去的东说念主完全不同，走出来的像片却作念到了模板的完好意思复刻，自己等于最大的巨雷。
宁可的确得平常，也不要P图得重迭。
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